金价持续暴涨 周生生、周大福等黄金品牌感到越来越头疼

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

根据香港电台网站消息，周生生集团主席兼总经理周永成在日前举办的股东大会上表示，由于今年金价升势太急，制约消费意欲，今年销售表现比预期差，目前难以估算金价走势，会谨慎管理好黄金买卖，以减低风险。

周生生集团尚未发布2024年第一季度业绩报告，但在发布于4月22日的2023年财报中提到，“在中国内地，尽管春节假期期间销售强劲，2024年1月和2月合计销售额与2023年（同期）的高基数相比轻微下跌。”

世界黄金协会数据显示，2024年第一季度黄金均价创下历史新高，达到2070美元/盎司。这一价格较去年同期高出10%，较上季度环比上涨5%。国内黄金价格的走势与国际金价上涨保持同步。

第一季度金价高企且涨势迅猛是导致内地金饰消费疲软的主因，不仅一家黄金珠宝品牌反映了这一趋势。

2024年前三个月，香港周大福珠宝的黄金首饰及产品的平均售价为5700港元，同比上涨了500港元，该品类在内地市场的同店销售增加3.4%，同比微增降至低个位数。

而内地黄金珠宝品牌周大生珠宝在2024年第一季度财报中表示，“报告期，受外部经济环境因素影响，春节后黄金市场价格快速上涨，叠加节后效应，黄金消费及下游客户补货热情受到抑制，黄金品类的销售在节后受到一定程度的影响，消费预期更加谨慎。”

世界黄金协会数据显示，与2023年同期的高基数相比，2024年一季度中国市场金饰消费同比下降6%至184吨。世界黄金协会中国区首席执行官王立新分析称，“（2024年）今年1、2月份金饰消费需求非常旺盛，但3月持续飙升的金价抑制了消费，导致一季度金饰需求总体来看不够亮眼。”

值得注意的是，在此情况下，周大生珠宝第一季度仍确保了不俗的业绩表现。截至2024年3月31日的三个月内，周大生珠宝实现营收同比增长23.1%至50.7亿元。其中，钻石镶嵌类产品营收同比大跌42.2%至1.28亿元，素金类产品营收同比增长28.93%至45.13亿元，营收占比进一步扩大至超过89%。

这得益于该公司在季度初对市场行情的准确研判。周大生珠宝在财报中表示，“公司抓住春节前备货阶段市场机会，较好完成的了阶段性销售目标，总体上公司经营业务仍保持稳中求进的态势。”

事实上，界面新闻此前报道，国际金价于2023年第四季开始就出现持续飙涨的态势。但2023上半年出境游恢复、消费意愿强烈等积极因素抵消了第四季度疲软的态势，头部黄金珠宝品牌在2023全年仍拿出了不俗的业绩表现。

以周生生集团为例，其2023实现营业额同比增长22%至250.13亿港元。其中，黄金珠宝饰品增长尤为明显，中国内地对黄金饰品及产品的强劲需求带动同店销售增长上升21%，香港和澳门的黄金饰品同店销售则同比大涨47%。

不过，因国际地缘政治等因素造成金价持续飙升，这对内地金饰消费的负面影响在进入2024年以后变得更为显著。这与2023年的金饰消费创下的高基数、内地消费者更加理性，以及金价飙升对企业财务帐面带来负影响有关。

周大福集团预计在6月中旬公布截至2024月3月31日的2024财年业绩报告。而投资银行摩根士丹利几日前下调了对周大福的目标价格。摩根士丹利预计，2024财年下半年度由于金价飙升，导致黄金贷款意想不到的损失增加，因此下调对该公司净利润预测15%。

“通过与业内人士交流，我们获知在5月初为期五天的劳动节假期期间，由于金价高企，消费者望而却步，导致金饰消费不温不火。”而世界黄金协会5月27日发文称，“展望未来，在季节性因素和金价高企的双重影响下，金饰消费可能会持续疲软。”

面对2024年严峻的市场环境，周生生集团的周永成在前述股东大会上表示，未来在香港及内地的开店部署会小心审慎，不会因为香港进一步开放内地更多自由行城市，就特别追求开店位置。

在2023年财报中，周生生集团就提到，“香港店租过份预期上涨、顾客涌入使员工短缺问题更为严峻。我们面临的挑战是如何一面提高营运效益，一面提升顾客体验。”

2024年，周生生计划在香港黄竹坑的THE SOUTHSIDE、马鞍山的新港城中心和赤鱲角的 11 SKIES开设新店。周永成最近也重申，要在游客及社区平衡布局，拟在香港南区及机场开新分店，重申会有足够分店服务自由行旅客。

而在内地市场，周生生计划于2024年开设50家新店，主要集中在内地二线及以上城市，以进一步拓展市场份额。2024年4月，周生生已经在内地新增7家自营门店，集中在成都、北京、太原、上海这五座城市。