微软在纽约推出了下一代操作系统Windows 8，这可能是该公司迄今为止最具挑战性的营销举措。
微软首席执行官史蒂夫鲍尔默在57号码头的新闻发布会上说：“Windows 8粉碎了人们对个人电脑的认知。57号码头是一个巨大的仓库，一直延伸到哈德逊河。鲍尔默表示，这款操作系统与之前版本的Windows 8有着本质的不同，Windows 8解决了越来越多的计算形态因素，微软在这次活动中展示了其中的很多。
这些新设备模糊了平板电脑和个人电脑之间的界限，并提供了两者的优势。“这些是新设计的电脑吗？”是的，它们也是平板电脑吗？是的，我们结合了两个世界的优势。人们会选择对自己重要的东西。每个人都应该能够找到自己完美的个人电脑。
鲍尔默还强调，Windows 8将比竞争对手的设备更具活力。他说，Windows 8电脑将“活跃”，并在启动屏幕上实时更新个人信息。“想象一下，你的启动屏幕上充满了对你来说很重要的一切和每个人。你总是知道你周围发生了什么。”
微软(Microsoft)在销售其旗舰Windows操作系统的新版本时，总是相当冷静。但对于微软来说，这个版本的成功尤为重要。观察人士指出，与自Windows 95以来的任何版本不同，这款Windows 8没有许多预先确定的成功过程。媒体称赞这次发布是微软潜在的“最后一战”，甚至可能终结微软在计算机平台上的统治地位。
自从微软的Windows特许经营系统Windows 7发布以来，短短三年时间，很多事情都发生了变化。消费计算设备的市场已经扩大，而且不再仅仅是Windows。Windows Live总裁史蒂文辛诺夫斯基在宣布正式发布时也承认了这一点。
“这是Windows pc的新时代，”辛诺夫斯基说。" Windows 8是计算机进化和革命的一个重要里程碑."
Sinowski指出，如今的PC环境与上世纪90年代初首次开发Windows时的环境有着根本的不同。那时，没有电子邮件，没有互联网，没有数码相机。个人电脑被绑在一个巨大的阴极射线管屏幕上，其分辨率低于今天的智能手机。15年前，在电脑上工作意味着在台式电脑上工作，或者在商务笔记本电脑上工作。除了少数苹果麦金塔，这两台电脑都使用Windows系统。Windows广泛地支配着这两种形式。此后，由于摩尔定律和其他技术的进步，计算能力已经降低到手持比例。其他操作系统，如苹果的iOS和基于linux的安卓，已经占据了这个巨大的新兴移动市场的大部分，迫使微软试图迎头赶上。
该公司的战略是将Windows重塑为单一操作系统，可以在从手持移动设备到高端台式机的各种设备上提供统一的界面。
Sinowski指出，Windows 8是基于之前Windows版本的成功。他表示，Windows 7是“有史以来发布的最成功的操作系统”，并指出Windows 7的6.7亿个许可证已经售出。他说，总的来说，超过10亿人使用了一个版本的Windows。
辛诺夫斯基指出，微软在解决许多现有新产品方面取得了长足的进步，例如可转换个人电脑(可从笔记本电脑转换为平板电脑)。“在Windows 8中，我们避免了增量操作，”他说。"这是一个重新构思的窗口."
在发布会上，该公司委托举办了一个名为“Microtropolis”的展览，这是曼哈顿的大型复制品，其中许多建筑都是Windows 8设备的平台。Microtropolis旨在作为一种显示运行Windows 8的各种设备并传输此类信息的方式。Windows 8将生产一系列全新的计算设备，以满足所有可能的需求。Sinowski说，到目前为止，已经有1000多种不同的设备获得了运行Windows 8的认证。
Sinowski还夸口说，即使是运行Windows 7的机器，Windows 8也将是一次重大升级。新的操作系统将电池寿命延长了13%。启动时间从15秒减少到10秒。一台Windows 8电脑可以在一秒钟内获得WiFi连接。整体性能提升30%。新的Windows 8应用程序可以从Windows商店一步下载。
微软Windows首席营销官塔米莱勒在Windows发布前一天接受采访时表示，通过这次营销努力，微软希望消费者“重新想象Windows”。“我们希望利用windows的强大功能和灵活性，并将它们扩展到非常非常宽的外形尺寸。”
Reller说：“我们希望客户能够选择适合自己的任何设备、一台设备或多台设备，并在用户界面上拥有可预测的共同体验。像SkyDrive这样的微软云服务将允许用户在不同的设备上共享内容。
遗憾的是，专家指出，这一提供Windows变体的决定可能会给消费者造成困惑。该公司必须开发Windows 8的两种变体，才能在x86和Arm这两种不同处理器家族的英特尔——上运行。Arm广泛应用于移动设备中。有些人可能会购买Windows RT设备，比如微软的Surface平板电脑，但是当他们不能在Windows RT设备上运行自己的Windows应用程序时，他们会感到沮丧。微软必须面对另一个挑战。
战是解释为什么企业和其他桌面用户应该转向Windows 8，尤其是考虑到Windows 7在这个领域基本上是成功的。雷勒说，微软不会试图解释Windows RT和Windows 8在不同媒体上消费者营销方面的区别。相反，它会在网站上解释这些差异。她还相信，用户界面虽然很新，但对用户来说很直观。她说，该公司已经汇集了“65个世纪”的用户测试，显示消费者确实了解界面的工作方式，并发现它比旧的Windows外观和感觉更好。
Sinofsky说，已经进行了广泛的测试。到目前为止，已有1600万份Windows 8预装版本被下载和测试，微软已经积累了超过12.4亿小时的测试时间。
微软计划让其Windows商店成为向Windows 8迁移的焦点。由于去年发布了新的开发工具，开发人员现在只需构建一个应用程序，就可以在Windows 8或Windows RT设备上运行而无需修改。“写一次，什么都运行，”雷勒说。微软希望，随着时间的推移，消费者将从App Store购买新的和替换的应用程序，从而减少对旧机器上遗留程序的担忧。
“我们每天都有数百个应用被添加到商店，”雷勒说。
在向世界介绍Windows 8时，鲍尔默和辛诺夫斯基似乎都比以往更有活力，这并不奇怪，因为这次发布，公司的未来现在处于危险之中。
“这是一个非常重要的时刻。我们完全认识到Windows 8的重要性。“这就是我们如此雄心勃勃的原因。我们一直专注于此，我们已经准备好将该产品推向市场。”